ag旗舰厅:地狱厨房第十一季:欧蓝德植入《歌手

来源:https://www.steenabrown.com 作者:ag88.com 人气:68 发布时间:2019-01-29
摘要:在这个网络绑定生活、年轻一代主宰受众的时代,ag旗舰厅80、90甚至00后,早已经对各种营销手段司空见惯,想要迅速俘获年轻一代消费群体的汽车品牌如何更好地搭载娱乐元素达成与

  在这个网络绑定生活、年轻一代主宰受众的时代,ag旗舰厅80、90甚至00后,早已经对各种营销手段司空见惯,想要迅速俘获年轻一代消费群体的汽车品牌如何更好地搭载娱乐元素达成与受众的有效沟通,就成了当前娱乐营销面临的首要问题。

  相比电影大屏幕上的产品植入、贴片广告,将目光聚焦在电视的“小屏幕”上成为当下众多汽车品牌非常钟情的娱乐营销方式之一。但同样是在火爆的电视娱乐节目中进行冠名或者植入,有的就能“一炮而红”,而有的则只能“石沉大海”。冠名《歌手2017》的广汽三菱欧蓝德首次娱乐营销试水就能迅速映射到销量的火爆上,难道广汽三菱掌握了车企娱乐营销的秘诀?

  2017年的广汽三菱好像开挂了一般,据广汽三菱公布的最新数据显示,新欧蓝德销量暴增,市场销售火爆。以欧蓝德的畅销为分水岭,广汽三菱一扫此前的销量颓势,像蓄势已久的拳手一样燃爆。

  要知道,广汽三菱近几年在中国市场的表现并不是十分耀眼,消费者对三菱的品牌认知仍停滞在几年的前的水平。作为国内发展较早的合资企业,广汽三菱想要发展壮大肯定要在推出一款走量产品的同时,打造营销爆点。于是,新欧蓝德应运而生,在经过3个月的市场爬坡,欧蓝德的销量还在持续走高,这对广汽三菱而言算是久旱逢甘霖。

  对于这款2017年的重磅车型,广汽三菱自然要在营销方面下功夫,比如大手笔植入《歌手2017》,这可是广汽三菱首次植入音乐竞技类真人秀节目。事实证明,欧蓝德的首次押宝,就大获成功。根据欧蓝德植入《歌手2017》的成功营销案例来看,车企进行娱乐营销时应该着重考虑以下三个要素:

  第一,热度。热度值的是所赞助的节目目前的火爆程度,对于一档全新的节目而言便是潜在火爆程度。

  《歌手2017》作为湖南卫视音乐竞技类的巨制,至今已经连续播出到第五季,之前四季已经成功培养起年轻受众的音乐品味,第五季虽然由《我是歌手》更名为《歌手2017》,但受众人群依旧坚挺。

  而且,《歌手2017》的选手阵容更加强大,林志炫、梁博、林忆莲、迪玛希、张杰、彭佳慧、狮子乐队、李健……可以说这些歌手的联合完整覆盖了整个节目受众人群的音乐鉴赏区域,总有一位歌手张口便能打动你。《歌手2017》新浪官方微博上3512974位粉丝就是这档节目火爆的最好见证。ag旗舰厅

  其实瞅准这档节目想要冠名的车企并不止广汽三菱一家,但经过竞标等种种原因,最终还是广汽三菱拿下了冠名权,也可见广汽三菱对《歌手2017》的高度重视。广汽三菱将欧蓝德2047(所谓“2047”,是指20万元区间唯一一款2.4L匹配四驱七座的合资SUV车型)植入到“含着金汤匙”出生的《歌手2017》,正确的娱乐营销方向就已经奠定了娱乐营销成功的基础。

  第二,匹配度。其实植入或者赞助一档节目,并不是生硬地摆拍,而是要和节目中的用车需求完美匹配。

  自从英菲尼迪冠名《爸爸去哪儿》掀起车企植入综艺的风潮之后,众多车企都曾一股脑地进行此类娱乐营销,但真正把营销效应对接到销量上的确是少之又少,为什么呢?

  在以往受众所看到的植入中,无非就是车型的频繁出境,甚至为了彰显植入LOGO,特意在车上对嘉宾进行访谈。再高级一点的,也无非就是后排坐个人彰显车型的后座空间。

  相比之下,欧蓝德2047的植入确是高明。作为“20万元以内兼备四驱七座的城市SUV”,欧蓝德巧妙地在节目中彰显出7座大空间、4驱动力与高性价比。“音乐诗人”李健的一句“买五辆”霸气地在受众心中留下印象。

  大家都知道,冠名一档节目要远远比植入贵的多,相比冠名《歌手2017》的金典而言,欧蓝德并没有在节目的显眼处彰显巨大的logo,仅以植入的形式便在用户心中留下深刻印象,这就是营销理性的最大化。

  砸重金、比LOGO大小的营销时代已经过去,比起《歌手2017》随处可见的“金典”,广汽三菱欧蓝德2047无论在出镜次数还是在画面占比方面都不占优势,但其所带来的销量和品牌价值已经远远超过了植入《歌手2017》所投放的金额。

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